Una delle tecnologie emergenti che sta rivoluzionando l’eCommerce è quella delle visualizzazioni 3D, che permette ai consumatori di esplorare prodotti in modo estremamente dettagliato da remoto. Questa innovazione non solo arricchisce l’esperienza utente ma apre anche la strada a nuove possibilità di personalizzazione e interazione.
I numeri raccontano di un trend in ascesa: secondo VerifiedMarketReports, Il mercato globale della visualizzazione 3D per l’eCommerce è stato valutato a 22 miliardi di dollari nel 2024, con una previsione di crescita fino a 57,1 miliardi di dollari entro il 2028. Il settore ha registrato una crescita annuale composta (CAGR) del 19% e del 24%. Nel 2023, circa il 76% delle aziende intervistate per il rapporto ha utilizzato configuratori 3D interattivi e visualizzatori di prodotti 3D.
Vediamo dunque come gli strumenti e i software più avanzati stanno facilitando questa trasformazione e quali aziende stanno guidando il cambiamento attraverso l’adozione di queste tecnologie.
Cosa sono le Tecnologie Visual 3D
Le tecnologie Visual 3D si configurano come uno degli strumenti più promettenti nel panorama del commercio elettronico, perché permettono una visualizzazione dettagliata degli articoli, che va oltre la semplice fotografia. Consentono infatti di visualizzare prodotti in tre dimensioni attraverso piattaforme digitali, permettendo agli utenti di esaminare i dettagli da ogni angolazione e persino di personalizzare gli articoli secondo le proprie preferenze. Grazie ai configuratori 3D, i clienti possono modificare colori, materiali e altre caratteristiche dei prodotti in tempo reale, migliorando la comprensione e l’apprezzamento dell’offerta.
Le tecnologie di visualizzazione 3D per l’eCommerce si concentrano principalmente su strumenti come configuratori 3D interattivi, realtà aumentata (AR) e visualizzatori di prodotti 3D.
Come le Tecnologie Visual 3D migliorano l’esperienza d’acquisto online
L’adozione delle tecnologie Visual 3D nell’e-commerce trasforma radicalmente il processo d’acquisto. I consumatori possono, per esempio, visualizzare come un mobile si adatta all’ambiente domestico o come un abito è più o meno adatto alle diverse morfologie corporee. Questa capacità di pre-visualizzazione aiuta a mitigare le incertezze tipiche degli acquisti online, fornendo al contempo un valore aggiunto: il divertimento nella personalizzazione e nell’esplorazione virtuale dei prodotti. Inoltre, le recensioni positive riguardanti queste nuove esperienze contribuiscono a incrementare la reputazione online dei marchi che adottano queste soluzioni innovative.
Principali strumenti e software di Visualizzazione 3D per l’eCommerce
Nel settore dell’e-commerce, diversi strumenti e software si sono affermati come leader nell’offrire soluzioni efficaci per la visualizzazione 3D dei prodotti. Piattaforme come Autodesk 3ds Max e Adobe Substance offrono potenti funzionalità per la creazione di immagini e modelli 3D fotorealistici. Altri software, come SketchUp e Blender, forniscono alternative accessibili con vasti archivi di modelli pronti all’uso che possono essere facilmente adattati alle specifiche esigenze del commercio digitale.
Aziende che hanno implementato il 3D nell’eCommerce: i casi Ikea e Nike
Molti esempi illustri dimostrano l’efficacia dell’integrazione delle tecnologie 3D nel commercio elettronico. Un caso emblematico è rappresentato da IKEA, che con la sua app IKEA Place permette ai clienti di visualizzare i mobili nelle proprie case attraverso la realtà aumentata. Allo stesso modo, la Nike ha sperimentato con successo l’utilizzo della personalizzazione 3D per alcune delle sue linee di sneakers, consentendo ai clienti di modificare colore e materiale delle scarpe e visualizzarne il risultato in tempo reale.
La startup
In Italia Zakeke, startup innovativa di Milano, aiuta i brand a scalare, incrementare le conversioni e coinvolgere i clienti attraverso la customizzazione e la personalizzazione. Questa realtà, a fine marzo 2022, ha ottenuto 1,2 milioni di euro in un round di finanziamento sottoscritto dal Fondo Startup Relaunch gestito da CDP Venture Capital Sgr e a ottobre 2023 ha chiuso un round da 2 milioni.
QUI un esempio di cosa fa e come usa le tecnologie visual 3D
Sfide e considerazioni future per l’integrazione del 3D nell’eCommerce
Nonostante i numerosi vantaggi offerti dalle tecnologie Visual 3D, la loro integrazione nell’e-commerce presenta alcune sfide significative. La principale riguarda la necessità di potenti infrastrutture IT per supportare gli elevati requisiti di banda e elaborazione dati richiesti dalle applicazioni 3D avanzate. C’è poi la questione della scalabilità delle soluzioni 3D su vasta gamma di prodotti senza compromettere la qualità o l’usabilità.
Guardando al futuro, è essenziale che le aziende continuino ad investire in R&D per superare questi ostacoli tecnologici mentre esplorano nuove opportunità per rendere queste tecnologie più accessibili e integrate nelle piattaforme di vendita online.
