MediaWorld, la catena specializzata nella vendita di prodotti di elettronica di consumo, e Bennet (supermercati e ipermercati), hanno sottoscritto una partnership strategica che porterà alla creazione di una rete di negozi shop-in-shop.
L’accordo nasce dopo la positiva esperienza della fase pilota, avviata nel 2023, che ha portato all’apertura del primo punto vendita MediaWorld all’interno del punto vendita Bennet di Montano Lucino (CO).
L’obiettivo delle due aziende è inaugurare i primi 5 negozi shop-in-shop entro l’anno all’interno degli store in provincia di Torino, Vercelli, Monza Brianza e Milano.
Cosa sono i negozi shop-in-shop
I negozi shop-in-shop, noti anche come “store-in-store” o “corner shop”, sono spazi di vendita al dettaglio situati all’interno di un altro negozio più grande. Questo concetto permette a un marchio o a un’azienda di avere una presenza dedicata e distintiva all’interno di un altro esercizio commerciale, spesso di grandi dimensioni come un centro commerciale o un grande magazzino.
Caratteristiche dei negozi shop-in-shop
Ecco alcuni elementi caratteristici dei negozi shop-in-shop:
- Visibilità e Posizionamento del Marchio: I negozi shop-in-shop permettono ai marchi di ottenere una maggiore visibilità e di posizionarsi strategicamente in luoghi ad alto traffico, beneficiando dell’affluenza di clienti del negozio ospitante.
- Esperienza del Cliente: Questi spazi sono spesso progettati per offrire un’esperienza di acquisto coerente con il marchio, con un’attenzione particolare all’arredamento, alla disposizione dei prodotti e al servizio clienti.
- Flessibilità: Per il negozio ospitante, i negozi shop-in-shop possono aggiungere varietà e attrattiva al proprio assortimento di prodotti, senza dover gestire direttamente le operazioni del marchio ospitato.
- Collaborazioni e Partnership: Questo modello incentiva le collaborazioni tra marchi, creando opportunità di cross-selling e promozioni congiunte.
- Efficienza: Per i marchi più piccoli o emergenti, i negozi shop-in-shop rappresentano un’opportunità di espansione con costi e rischi ridotti rispetto all’apertura di negozi autonomi.
Perché MediaWorld e Bennet hanno stretto una partnership
Coerentemente con la strategia ‘Experience Electronics’ di MediaWorld, si legge in un comunicato aziendale, grazie a questo accordo la catena di elettronica di consumo continua a perseguire la missione di migliorare la vita delle persone, portando nella quotidianità di ciascuno tutta la tecnologia di cui ha bisogno. D’altra parte Bennet beneficerà dell’accordo rafforzando ulteriormente la sua proposta di servizi e rendendo più attrattivi i punti vendita.
Il progetto alla base di questo accordo si fonda sull’ascolto dei clienti e sull’evoluzione delle abitudini di consumo. Non a caso, la definizione dei primi punti vendita della rete di shop-in-shop MediaWorld è stata eseguita in base alle specificità dei negozi stessi e alle caratteristiche del bacino di clientela che li caratterizza.
Negozi shop-in-shop: il format
Rispetto al format, viene confermato il formato Xpress del punto vendita MediaWorld all’interno del punto vendita Bennet di Montano Lucino: è di superficie compresa tra i 600 e i 1000 metri quadrati e si posiziona così a metà strada in termini dimensionali fra i megastore (1000-3500 metri quadrati) e i piccoli Smart (100-500 metri quadrati).
Il valore dell’omnicanalità
Xpress presenta una proposta completa in termini sia di servizi sia di assortimento di prodotti ad alta rotazione. Inoltre, grazie alle innovazioni omnicanale di MediaWorld, i punti vendita Xpress offrono il servizio di Pick and Pay e di ‘PickUp anche in 30 minuti’. Consentono così ai clienti di effettuare un acquisto tecnologico online, recarsi per ritiro in negozio e ottimizzare la visita per una spesa da Bennet.
Una shopping experience innovativa
“Come annunciato a conclusione dell’Anno Fiscale, diamo seguito con convinzione al piano d’investimento triennale e alla nostra strategia di espansione, con l’obiettivo di guidare l’evoluzione dell’intero settore tech retail”, ha dichiarato Guido Monferrini, Amministratore Delegato di MediaWorld. “Gli investimenti in omnicanalità, lo sviluppo dei formati e la continua formazione dei nostri consulenti ci consentono oggi di ampliare il perimetro della nostra rete capillare, promuovendo l’offerta da Experience Champion che ci caratterizza e ponendoci come partner d’elezione nel completare e concretizzare ulteriormente la qualità rappresentata da un’eccellenza come Bennet”.
“Gli eccellenti risultati ottenuti dal primo shop-in-shop aperto all’interno dell’ipermercato Bennet di Montano Lucino, ci confermano che la strategia di arricchire e completare l’offerta commerciale complessiva insieme a MediaWorld è vincente. Fra pochi mesi anche altri punti vendita Bennet potranno godere di una shopping experience e un’offerta di prodotti e servizi ancora più ricca e varia grazie ai MediaWorld Xpress shop-in-shop” Adriano De Zordi, Amministratore Delegato di Bennet.
