Patagonia è il primo marchio a utilizzare il nuovo Resale Plugin di Trove, che consente ai marchi di integrare senza problemi articoli di seconda mano accanto a prodotti nuovi sulle loro piattaforme di e-commerce pre-esistenti. Vediamo come. Ma prima cerchiamo di capire il modo in cui Patagonia si è affermata nel mondo del retail come soggetto che ha a cuore sostenibilità e innovazione.
Patagonia: ambiente e innovazione sostenibile
Patagonia, brand specializzato nell’abbigliamento e nell’attrezzatura per l’outdoor,
è da tempo impegnata a creare una nuova economia più sostenibile attraverso l’innovazione, tanto che già nel 2012 è stata nominata tra le 50 aziende più innovative al mondo (World’s 50 Most Innovative Companies) nella classifica stilata dalla rivista americana Fast Company.
La rivoluzione verde di Yvon Chouinard
Poi, nel settembre 2022, il fondatore Yvon Chouinard ha compiuto un gesto senza precedenti nel mondo del business: ha ceduto interamente la sua azienda, del valore di circa 3 miliardi di dollari, a un trust e a un’organizzazione no-profit dedicati alla lotta contro il cambiamento climatico e alla protezione dell’ambiente. Questa mossa ha segnato un punto di svolta nel concetto di responsabilità sociale d’impresa, elevando Patagonia a simbolo di un capitalismo non convenzionale e profondamente impegnato nella tutela del pianeta. Chouinard, noto per il suo approccio anticonformista al business, ha sempre considerato Patagonia come uno strumento per promuovere il cambiamento ambientale. Fin dalla fondazione dell’azienda nel 1973, ha implementato pratiche sostenibili innovative, come l’uso di materiali riciclati e biologici, e ha costantemente cercato di ridurre l’impatto ambientale della produzione. La decisione di cedere l’azienda rappresenta il culmine di decenni di attivismo ambientale e di un modello di business che ha sempre messo il pianeta al primo posto. La struttura che ora governa Patagonia prevede che il 100% delle azioni con diritto di voto sia trasferito al Patagonia Purpose Trust, creato per proteggere i valori dell’azienda, mentre il 100% delle azioni senza diritto di voto è stato ceduto alla Holdfast Collective, un’organizzazione no-profit che utilizzerà ogni dollaro non reinvestito nell’azienda per combattere la crisi climatica. Questo modello assicura che i profitti di Patagonia, stimati in circa 100 milioni di dollari all’anno, vengano utilizzati per affrontare le sfide ambientali più urgenti del nostro tempo.
L’impegno ambientale come nuovo paradigma aziendale
La strategia di Patagonia si basa su un concetto di sostenibilità a 360 gradi, che include non solo la produzione di abbigliamento con materiali eco-friendly, ma anche iniziative di ampio respiro come il programma “1% for the Planet”, lanciato nel 2002, che impegna l’azienda a donare l’1% delle vendite annuali a gruppi ambientalisti. Questo impegno ha portato, nel corso degli anni, alla donazione di oltre 140 milioni di dollari a migliaia di organizzazioni di base impegnate nella protezione dell’ambiente. Secondo l’EY Future Consumer Index, la priorità assegnata a temi legati alla tutela dell’ambiente è salita al 35% rispetto al 17% di due anni fa, con l’80% degli intervistati che si aspetta un maggiore impegno delle imprese nel generare un impatto positivo sull’ambiente e sulla società. La scelta di Patagonia di reinvestire tutti i profitti nella lotta al cambiamento climatico non solo risponde a questa crescente domanda di responsabilità ambientale, ma stabilisce un nuovo standard per l’industria.
Cos’è il Resale Plugin di Trove
Trove, società di soluzioni di branded resale solutions, soluzioni di rivendita per marchi, ha lanciato in questi giorni Resale Plugin, un innovativo strumento che integra senza soluzione di continuità articoli di seconda mano nelle piattaforme di e-commerce esistenti con una sola riga di codice.
Terry Boyle, CEO di Trove, ha dichiarato in un comunicato stampa: “Il Resale Plugin migliora l’esperienza di acquisto abbinando senza soluzione di continuità articoli di seconda mano e nuovi all’interno di una singola piattaforma di e-commerce ottimizzata. Questo strumento, rapido da implementare, offre ai marchi flessibilità su come mostrare l’inventario. I marchi possono scegliere di mostrare corrispondenze esatte, articoli simili o stock di stagioni passate, permettendo loro di iniziare al livello preferito e controllare cosa vedono i clienti. Nell’attuale clima economico, dove i consumatori fanno acquisti in modo più ponderato, il Resale Plugin aiuta i marchi ad attrarre nuovi clienti e aumentare la fedeltà. È un momento ideale per i marchi per integrare la rivendita nella loro strategia di e-commerce.”
Ecco le funzionalità che il Resale Plugin offre ai marchi:
- Controllo Intelligente dell’Inventario: Questa funzionalità integra senza soluzione di continuità articoli di seconda mano con le nuove offerte di prodotti, fungendo da complemento rispetto alle nuove collezioni invece che competere con esse. Fornisce una soluzione ideale per offrire prodotti di stagioni passate o colmare le lacune di inventario.
- Posizionamento Flessibile: Il plugin consente ai marchi di incorporare articoli di seconda mano nelle pagine dei dettagli del prodotto, nelle pagine di destinazione o in qualsiasi altra posizione del sito. Questo dà ai marchi il pieno controllo su dove mostrare l’inventario di rivendita.
- Rapida Implementazione: I marchi possono implementare il sistema in appena due settimane utilizzando risorse tecniche minime.
- Compatibilità Cross-Platform: Il plugin è compatibile con le principali piattaforme di e-commerce, tra cui Shopify, Salesforce Commerce Cloud e BigCommerce. È completamente personalizzabile per adattarsi al design di qualsiasi marchio.
Perché Patagonia ha adottato Resale Plugin
Patagonia ha adottato il Resale Plugin per far progredire il suo programma Worn Wear. Integrando senza soluzione di continuità articoli pre-loved accanto a nuovi prodotti.
Sam Brown, responsabile della rivendita per Patagonia, ha commentato: “Il Resale Plugin rappresenta un passo avanti significativo per Worn Wear, mettendo in evidenza i prodotti usati sul nostro sito principale e facendo avvicinare il reselling al centro del nostro business. Attraverso Worn Wear, il nostro obiettivo è offrire ai clienti scelte a basso impatto, supportate dallo stesso livello di qualità e servizio che i clienti si aspettano quando acquistano nuovi prodotti Patagonia”.
