Tradizione e innovazione possono convivere nel nome del made in Italy. Potrebbe essere sintetizzata così la storia della startup Lanieri.com, primo ecommerce italiano di abiti su misura maschili. Nata da un’idea di Simone Maggi e Riccardo Schiavotto, due giovani ingegneri, la startup è riuscita, nel secondo anno di attività, a fatturare un milione di euro – con una crescita del 150% sull’anno precedente – in un settore, come quello della moda made in Italy, tradizionalmente più affezionato alle boutique che all’online. Un successo dovuto al fatto che Lanieri si basa su un’impostazione marcatamente omnichannel, unica nel suo genere in Italia, che associa la possibilità di ordinare il proprio capo online a quella di toccare con mano tessuti ed effettuare l’ordine anche offline, in atelier o temporary shop in città selezionate. E dopo gli incoraggianti risultati ottenuti nel 2015, l’azienda, il cui flagship store si trova a Milano, apre a Roma, nel cuore del quartiere Prati, il suo secondo atelier e dà il via al piano di espansione per il 2016, che prevede la creazione di negozi a Torino, Monaco di Baviera e Parigi.
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Quello estero è infatti un mercato particolarmente promettente per Lanieri, tanto che circa il 30% degli ordini proviene da Paesi stranieri (Francia, Gran Bretagna e Stati Uniti in testa) dove la produzione della moda Made in Italy resta ancora particolarmente attraente. E il settore del made to measure maschile, secondo uno studio di IBIS World, è quello con più possibilità di business, con una crescita del 14% prevista per i prossimi 5 anni.
La startup, che lo scorso anno è stata anche “adottata” dal lanificio Reda, un’azienda del made in Italy con 150 anni di storia, grazie alla sua piattaforma online sta contribuendo a innovare il settore del made-to measure. E nel 2015 l’80% dei clienti che ha effettuato un acquisto offline in atelier è tornato a comprare online, con un alto tasso di fidelizzazione della clientela: il 50% di chi ha comprato su Lanieri.com, secondo i dati dell’azienda, ha portato a termine anche un secondo acquisto, soddisfatta del prodotto e incoraggiata dalla semplicità del processo d’ordine.
Grazie ad un accurato algoritmo sviluppato internamente, che consente di tradurre le 14 misure anatomiche richieste al cliente nelle misure tecniche del prodotto finito, il margine di errore nel confezionamento degli abiti su misura è praticamente nullo, ma nel caso in cui l’abito necessiti comunque di modifiche, il cliente può rivolgersi alla propria sartoria di fiducia e far eseguire le modifiche a carico di Lanieri.
