Amazon Haul, diretto concorrente di piattaforme di eCommerce low cost come Temu e Shein, dovrebbe arrivare in Europa. La notizia era circolata già alla fine del 2024, ma adesso viene rilanciata da ecommercenews.eu, che ha scoperto come la società abbia pubblicato offerte di lavoro per ingegneri software nel team Haul, con l’obiettivo di supportare un lancio su scala mondiale. Questo suggerisce, sottolinea la testata, che Amazon stia attivamente lavorando per adattare la piattaforma ai mercati europei.
Lanciato inizialmente negli Stati Uniti nel novembre 2024, Amazon Haul si è posizionato offrendo prodotti a prezzi estremamente competitivi. L’espansione in Europa rappresenterebbe una mossa strategica per Amazon, considerando la crescente popolarità delle piattaforme di eCommerce a basso costo nel vecchio continente.
Vediamo intanto cos’è Amazon Haul e come potrebbe cambiare il mercato.
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Amazon Haul: quando è stato lanciato negli Usa e perché
Amazon Haul è stato ufficialmente lanciato negli Stati Uniti il 13 novembre 2024. Questa mossa è stata una risposta diretta alla crescente popolarità di piattaforme come Temu e Shein, che hanno conquistato una significativa quota di mercato, soprattutto tra i consumatori più giovani, offrendo prodotti a prezzi estremamente bassi.
Il lancio di Haul rappresenta un cambiamento significativo nella strategia di Amazon, tradizionalmente focalizzata su un’ampia gamma di prodotti a prezzi variabili e sulla consegna rapida.
Come funziona Amazon Haul
Con Haul, Amazon ha creato un’esperienza di shopping separata all’interno della sua app mobile, dedicata esclusivamente a prodotti dal prezzo massimo di 20 dollari, con la maggior parte degli articoli venduti a meno di 10 dollari.
Questa strategia mira a catturare una fetta del mercato dei consumatori più attenti al prezzo, disposti ad accettare tempi di consegna più lunghi (1-2 settimane) in cambio di prezzi ultra-competitivi.
Secondo Dharmesh Mehta, vicepresidente di Worldwide Selling Partner Services di Amazon, citato nel comunicato ufficiale dell’azienda, “trovare ottimi prodotti a prezzi molto bassi è importante per i clienti”.
Con Haul, Amazon mira a riconquistare la fascia di consumatori della Generazione Z, offrendo un’esperienza di shopping simile a quella dei suoi rivali, ma con il vantaggio aggiuntivo della garanzia A-to-z di Amazon, che offre una maggiore protezione per gli acquisti.
Inoltre, il lancio di Haul si inserisce in un contesto più ampio di evoluzione del mercato e-commerce, dove la domanda di prodotti a basso costo è in costante aumento, specialmente in periodi di incertezza economica.
Come cambierà l’eCommerce europeo con Amazon Haul
L’arrivo di Amazon Haul in Europa potrebbe avere un impatto significativo sul panorama dell’eCommerce, considerando la forza del brand Amazon e la sua capacità di sfruttare l’infrastruttura logistica esistente.
Nel 2024, Amazon ha generato ricavi per 39,6 miliardi di euro in Germania e 36,7 miliardi di euro nel Regno Unito, con una crescita rispettivamente dell’8,7% e del 12,7% rispetto all’anno precedente.
Questi dati dimostrano la solida presenza nei principali mercati europei, fornendo una solida base per il lancio di Haul.
Le sfide
Tuttavia, l’espansione in Europa potrebbe presentare alcune sfide, in particolare per quanto riguarda le normative ambientali.
Ad esempio, Amazon dovrà adattare il packaging di Haul alle regolamentazioni europee che vietano l’uso di sacchetti di plastica monouso, optando invece per materiali riciclabili come sacchetti di carta, buste di cartone e scatole.
Questo potrebbe incidere sui margini di profitto, considerando che questi materiali sono generalmente più costosi.
Il mercato
Il mercato dell’e-commerce in Europa ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni. Nel 2021, il fatturato dell’e-commerce B2C europeo ha raggiunto i 718 miliardi di euro, con un incremento del 13% rispetto al 2020. L’Europa occidentale ha contribuito con il 67% di questo totale, mentre il Sud Europa ha rappresentato il 16%.
Nel 2022, il fatturato è cresciuto ulteriormente, raggiungendo i 899 miliardi di euro.
Le previsioni indicano che nel 2025 il mercato dell’e-commerce in Europa raggiungerà i 700 miliardi di dollari, con una crescita annuale dell’8% fino al 2030.
Tuttavia, la crescita del settore ha attirato l’attenzione delle autorità europee, che stanno rafforzando i controlli doganali su piattaforme quali Temu e Shein, per garantire la concorrenza leale e la sicurezza dei prodotti.
